Texte für systemische und semantische SEO
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7 Gründe, warum eine Website bei Google nicht gefunden wird Dies sind die 7 Hauptgründe, warum Internetseiten in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google nicht angezeigt werden: Die Website wurde noch nicht indexiert. Bei neuen Websites oder kürzlich geänderten Seiten dauert es etwas, bis sie von Google gecrawlt und indexiert werden. Fehlerhafte SEO-Grundlagen: Mangelhafte Suchmaschinenoptimierung … Read more
Wer SEO neu entdeckt, kann sich leicht in komplizierten Begriffen verlieren. Dieses Brettspiel macht Schluss mit reiner Theorie. Alles, was bei der Optimierung hilft, wird greifbar: Begriffe, Seitenaufbau, Verlinkungen. Diese Mischung aus spielerischer Darstellung und echtem Lernfortschritt führt dazu, dass selbst herausfordernde Themen wie von selbst einleuchten. Was bietet das Spiel, um sofort mehr Klarheit … Read more
Warum ist Semantic Copywriting die Zukunft des Content-Marketings? Kernfakten zum Semantic Copywriting Semantic Copywriting ist eine fortschrittliche Technik im Content-Marketing, die sich auf die Bedeutung und den Kontext von Inhalten konzentriert. Durch die Nutzung semantischer Technologien und KI-gestützter Analyse zielt sie darauf ab, relevantere, personalisierte und effektivere Inhalte für Zielgruppen zu erstellen. Wie unterscheidet sich … Read more
Die richtige SEO-Content Strategie „Create Great Content“ ist eine unsinnige Anweisung, weil es nicht nur um großartigen Inhalt geht. Entscheidend ist es, die Kosten für die Suchmaschine möglichst gering zu halten. Dies gelingt, wenn jedes Dokument alle erdenklichen Fragen zu einem Thema abdeckt („Generating Query Answers“, Bill Slawski). Hier sind die Perspektiven sowohl aus der … Read more
Ja, es lohnt sich, in professionellen SEO-Content zu investieren, der nach den Regeln der semantischen Suchmaschinenoptimierung (Semantic SEO) aufgebaut ist. Hier sind die Perspektiven sowohl aus der Sicht des SEO-Kunden als auch aus der Sicht des Endkunden: Aus der Sicht des SEO-Kunden SEO-Content lohnt sich, da er langfristig die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöht, organischen Traffic … Read more
Soll man SEO-Inhalte selbst schreiben und damit Geld zu sparen? Ja, wenn man Zeit hat und das SEO-Handwerk (Semantic Copywriting) beherrscht. Nein, wenn man nur meint, man könnte auch sonst gute Briefe schreiben. Hier sind die Perspektiven sowohl aus der Sicht des SEO-Kunden als auch aus der Sicht des Endkunden: Aus der Sicht des SEO-Kunden … Read more
Web-Rankings für Ihre Internetseite verloren oder nie erreicht? Es ist frustrierend, wenn man viel Zeit, Mühe und Ressourcen in den Aufbau einer Website investiert und dennoch feststellt, dass sie in den Suchergebnissen von Google kaum sichtbar ist. Viele Websitebetreiber stehen vor diesem Problem: Sie glauben, alles richtig zu machen, und doch bleibt ihre Seite auf … Read more
Tonalität und Markenkommunikation – Wege zur semantischen Identität Die Tonalität Ihrer Markenkommunikation ist weit mehr als nur die Wahl der richtigen Worte. Sie ist der Ausdruck Ihrer Markenpersönlichkeit, das sprachliche Gesicht Ihrer Marke, und ein entscheidender Faktor für Ihre semantische Identität. Eine konsistente und durchdachte Tonalität ermöglicht es Ihrer Marke, sich klar und überzeugend zu … Read more
Kernbotschaft im Copywriting entwickeln lassen: Wie Sie Ihre Marke klar und präzise positionieren Die Kernbotschaft ist das Herzstück jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Sie transportiert nicht nur die Essenz Ihrer Marke, sondern sorgt auch dafür, dass Ihre Zielgruppe genau versteht, wofür Ihr Unternehmen steht. Doch eine starke Kernbotschaft entsteht nicht durch Zufall – sie erfordert strategisches Denken, … Read more
Was ist eine Copy-Strategie? Die Copy-Strategie ist ein grundlegendes Konzept im Marketing und Copywriting, das die Leitlinien für die Erstellung von Werbetexten festlegt. Sie definiert, wie eine Marke kommunizieren soll, um die gewünschten Botschaften effektiv an die Zielgruppe zu vermitteln und spezifische Marketingziele zu erreichen. Wesentliche Elemente einer Copy-Strategie Zielgruppenansprache: Die Copy-Strategie beginnt mit einer klaren Definition … Read more
Warum die Content-Marketing-Strategie beim Spezialisten für semantische SEO in Auftrag geben? Topical Authority: Als Spezialist für semantische SEO helfe ich Ihnen, in Ihrem Themenbereich als führende Autorität anerkannt zu werden, indem er die gesamte Bandbreite relevanter Themen abdeckt und vertieft. Kontextuelle Relevanz: Ihre Inhalte werden so gestaltet, dass sie nicht nur für spezifische Keywords, sondern … Read more
Wie Sie den Search Intent Ihrer Zielgruppe analysieren und verstehen Das Verständnis des Search Intents Ihrer Zielgruppe ist entscheidend für den Erfolg Ihrer SEO-Strategie. Search Intent beschreibt die Absicht hinter einer Suchanfrage und ist der Schlüssel zur Erstellung von Inhalten, die genau die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer potenziellen Kunden erfüllen. In diesem Artikel erfahren Sie, … Read more
Worauf kommt es bei der Entwicklung von Websites nach dem Google-Update von August 2024 besonders an? Google soll bei der Website sofort erkennen, welches Geschäftsmodell hinter der Website steht und welche zentrale Entität sowie welche Suchintention (Central Search Intent) bedient wird. Die alten SEO-Strategien, die primär auf Keyword-Platzierungen setzten, sind überholt. Heute erfordert es ein … Read more
Onlinemarketing Kurzdefinition Onlinemarketing (oder Online-Marketing) findet im Unterschied zu klassischem Marketing überwiegend online statt – mit crossmedialen Verbindungen ins klassische Marketing. Zu den Disziplinen im Online-Marketing zählen Webmarketing (Internet/Web), E-Mail-Marketing (List Building), Soziale Medien (z. B. LinkedIn, Pinterest) und Messanger-Dienste. Es entstehen ständig neue Bereiche. E-Mail Marketing Search Engine Marketing (SEM/Suchmaschinenmarketing): Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung Affiliate … Read more
Texter – was ist ein Copywriter? Werbetexter. Was er macht. Warum er Gold wert ist – wenn er gut ist. Ein Werbetexter (engl. Copywriter, deutsch oft auch nur Texter) verfasst Werbetexte, mit denen eine Zielgruppe auf ein Angebot aufmerksam wird. Der Werbetexter muss bei seiner Arbeit darauf achten, die Aufmerksamkeit der Leser in der gesamten … Read more
Marketing: kurze Erklärung anhand einer Geschichte Diese Definition von Marketing ist anders als alle anderen. Sie bezieht sich auf das tägliche Leben und die Verbindung zwischen Marketing aus der Werbung und dem Werben um Aufmerksamkeit im Alltag. Dieser Text ist ein Auszug aus „Burnout-Prävention und -Intervention im Marketing.“ Das hypnosystemische Burnout-Fachbuch von Johannes Faupel: Ab … Read more
Aufmerksamkeit gewinnen – wofür und wie? Die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen ist kurz. Deshalb lohnt es sich, länger an der Aufmerksamkeitsgewinnung zu arbeiten. Aufmerksamkeit (engl. attention) ist im Marketing der entscheidende Erfolgsfaktor. Rezipienten aus der Zielgruppe müssen eine Werbebotschaft sofort als relevant erkennen können. Werbung braucht daher attraktive Signale, damit die Zielperson erkennen kann: Hier ist die Lösung … Read more
Definition Deadline in der Werbung Deadlines in der Werbung sind endgültige Termine z. B. für Präsentationen von Pitches, Kampagnen oder Media-Buchungen. In vielen Agenturen, für die ich als Texter gearbeitet habe, galt: Beginn der Arbeit in der Kreation = Deadline minus 12 Stunden Das erklärt die langen Nachtschichten vor Präsentationen. Ich bin dazu übergegangen, die … Read more
Kreativität – Fleiß als der oft unterschätzte Faktor Kreativität (lat. creare = erschaffen, hervorbringen, schaffen) kann spontan entstehen. Menschen in kreativen Berufen sind darin geübt, schnell über die Grenzen des Bekannten hinauszugehen. Damit Kreativität auch einen Nutzen, etwa in der Werbung, bringt, muss sie in Form gebracht werden. Damit grenzt sie sich vom Chaos ab. … Read more
Marketing-Management in der Marketingleitung – welche 3 Chancen bleiben oft ungenutzt? Marketing-Management (auch: Head of Marketing) ist nur ein Teil der Job-Description für den Marketingleiter bzw. die Marketingleiterin. Welche Aufgaben der Führungskräfte im Marketing oft unterschätzt und welche 3 Möglichkeiten für Marketer sofort nutzbar sind, das finden Sie hier. Schnell zu lesen, sofort und langfristig … Read more
Vergessene Wahrheiten für Marketer über das Briefing „Give me the freedom of a tight brief.“ (David Ogilvy). Der Nutzen des Briefings wird heute konsequent unterschätzt. Ein gutes Briefing bereitet viel Arbeit. Es kostet Zeit. Und es bringt Umsatz. Ohne Briefing werden von Unternehmen die größten Chancen vertan, ihre Kompetenz zu beweisen. Kurzer Blick auf das … Read more
Definition: Kommunikationspolitik Kommunikationspolitik gibt es in zwei Zusammenhängen: Marketing und Werbung sowie gesellschaftliche Ordnung. Was ist Kommunikationspolitik im Marketing? Die Kommunikationspolitik (Marketingkommunikation) ist ein Teil des Marketing-Mix. Sie definiert die Maßnahmen der Kommunikation von Unternehmen (Kommunikationsmittel) mit den entsprechenden Absatzmärkten: Funk- und Fernsehwerbung Blogs für Kunden Point-of-Sale-Verkaufsaktionen Direktmarketing Was ist Kommunikationspolitik in der gesellschaftlichen Ordnung? … Read more
Marketingkonzept: Häufig nicht gestellte Fragen für ambitionierte Marketingleiter Ein professionelles Marketingkonzept ist die Grundlage für den Erfolg Ihrer Marketingstrategie. Es definiert klar die Ziele und Maßnahmen, die zur erfolgreichen Vermarktung von Dienstleistungen und Produkten notwendig sind. Welche Fragen müssen Sie im Unternehmen unbedingt stellen, wenn Sie wirkungsvolle Marketingmaßnahmen planen? Lesen Sie hier weiter. Was ist … Read more
Der blinde Fleck vieler Verkäufer beim Verkaufen (jetzt: Licht an!) Wissen Sie, wer der beste Verkäufer ist, den ich persönlich je erleben durfte? Natürlich wissen Sie es nicht, deshalb schreibe ich es: Ich selbst. Ich bin mein bester Verkäufer. Damit meine ich nicht, dass ich bei mir selbst Bücher oder Schuhe bestelle. Ich meine etwas … Read more
Wie Sie in einem Schritt Ihren Webtext optimieren lassen Webtexte (auch SEO-Texte oder Internettexte genannt) müssen mit jedem Google-Algorithmus-Update mehr leisten. Keywords sind nur ein Rankingfaktor. Suchmaschinen verstehen heute den Kontext von Anfragen. Also muss der Webtext perfekt zur Suchintention einer Query (Suchanfrage) passen. Wann ist die Webtext-Optimierung nötig? Es gibt bislang nur Rohtexte. Der … Read more
Dialogmarketing Dialogmarketing verfeinert das Direktmarketing um die direkte Ansprache von Interessenten bzw. bereits bestehenden Kunden. Heute lassen sich zum Dialogmarketing nicht nur Mailings (Direct-Mails) oder Werbeanzeigen mit Response-Elementen (Postkarten / Coupons) zählen, sondern auch Google Adwords, E-Mails (Newsletter) und Bannerwerbung. Dialogmarketing wurde durch das Online-Marketing um die elektronischen Disziplinen erweitert. Während es in den 1990er … Read more
Buyer-Persona: Präzise Zielgruppenansprache für maximale Werbewirkung Eine Buyer Persona (Plural umgangssprachlich: Buyer Personas, korrekterweise: Personae) ist ein Konzept im Marketing, das darauf abzielt, Zielgruppen präziser zu definieren und Werbemaßnahmen genauer auf die idealen Kunden auszurichten. Durch eine Buyer Persona werden Streuverluste minimiert und die Effizienz Ihrer Marketingstrategien deutlich gesteigert. Warum ist die Entwicklung einer Buyer-Persona … Read more
Wie Sie den für Sie besten Werbetexter finden Freiberufliche Werbetexter sind schwer zu bekommen – weil sie meistens ausgebucht sind. Wie Sie den besten Texter, Werbetexter, Copywriter für Ihr Projekt finden Das heißt: wenn sie gut sind und sich gut vermarkten können. Daran sollten Sie sich bei Ihrer Wahl des Texters orientieren. Es reicht heute … Read more
Was ist eine ContentMarketingStrategie? Eine ContentMarketingStrategie ist ein Plan zur Erstellung, Verbreitung und Optimierung von Inhalten in der Marketingkommunikation. Diese Inhalte zielen darauf ab, eine klar definierte Zielgruppe anzusprechen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Durch die Bereitstellung von wertvollen, relevanten und konsistenten Inhalten werden Markenbekanntheit, Engagement und Konversionen gesteigert. Beim Content muss der Kontext stimmen. Die … Read more
Überzeugt Sie haben Interesse geweckt, den Kundennutzen herausgestellt. Der Interessent hat erkannt, dass er bei Ihnen die Lösung für sein Problem gefunden hat. Sie haben sein Vertrauen gewonnen. Denn Sie haben bewiesen, dass bei Ihnen Kompetenz mit Zuverlässigkeit verbunden ist. Informationale Suchanfragen (informational search queries), navigationale Suchanfragen (navigational search queries), transaktionale Anfragen (transactional search … Read more
Fasziniert: Ihr potentieller Kunde wird aufmerksam Der potentielle Kunde hat verstanden (kapiert im Sinne von erfasst), dass er mit Ihrer Website die richtige Spur zur Lösung gefunden hat. Ab hier wird er sich näher mit den Beschreibungen Ihres Angebotes befassen. Kapiert, fasziniert, überzeugt: Kunde! Die beste Lösung haben Sie. Und um das zu beweisen, … Read more
Kapiert? Verstehen Ihre Kunden, was sie von Ihnen bekommen? Wer etwas sucht, will etwas finden. Suchende haben eine Intention (Suchabsicht). Nicht immer deckt sich die Idee von der Lösung mit dem, was als Lösung vorhanden ist – oder entwickelt werden könnte. Wie kann es gelingen, dass Interessenten auf Ihrer Webseite landen und dort zu … Read more
Diese 5 Kompetenzen müssen Käufer der Texte für Websites vom Texter verlangen Texte für Websites (auch als Internetpräsenz, Webseite, Homepage oder Webpage bezeichnet) sind mehr als nur Worte. Sie müssen Unternehmen darstellen, Kunden gewinnen und Waren oder Dienstleistungen verkaufen. Website-Texte, auch Content Pieces genannt, sind Akquisespezialisten, Psychologen und Verkäufer in einem. Unternehmen darstellen Kunden … Read more
Diese Kombination ist selten: Werbetexter-Expertise seit den 1990er Jahren mit Broschüren und Werbekampagnen für Technologieunternehmen, ständige Weiterbildung, systemische Ausbildung und heute die zusätzliche Nutzung von Techniken aus Machine Learning / Natural Language Processing. Im Zusammenspiel ist das eine einzigartige kommunikative Kompetenz. Sie ermöglicht verkaufsstarke und algorithmisch treffenende Texten zeigt. Ich weiß, worüber ich schreibe – … Read more