Texter für Online-Marketing – schnelle Texte für Webseiten
„Als Texter mit Spezialisierung auf Online-Werbung und SEO bist du eine Seltenheit.“ Das sagte mir im Juni der Inhaber einer Online Marketing Agentur in Frankfurt. Wir unterhielten uns über Werbung und Erfolg, über Suchmaschinen und wie sich das Schreiben in den letzten Jahren verändert hat. Und dass eben ein gutes Ranking maßgeblich vom Text beeinflusst wird. Warum es vom Kontext abhängt, was relevant ist.
Ich will Ihnen keine langen Geschichten aus meinem Alltag als Werbetexter präsentieren. Deshalb zur Sache:
Sie wollen die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Webseite verbessern?
Inhaltsverzeichnis
- Suchmaschinenoptimierung vom Werbetexter – der Königsweg zum Erfolg in der Online-Werbung
- Welches Problem wollen Sie lösen, welche Aufgabe steht im Marketing an?
- In der Post-Keyword-Density-Ära kommt es wieder auf gute Texte an
- Google RankBrain – in Themen denken und texten lassen
- Warum ich als Werbetexter einen krisensicheren Job habe
- Was ist relevant? Welche Antworten und Problemlösungen liefert Ihr Unternehmen?
- Welchen Job macht die Suchmaschine? Warum spielt das auf der eigenen Website eine Rolle?
- Werbetexter und Kunde: Partner für den Erfolg Ihres Unternehmens
- Das biete ich Ihnen als Werbetexter für Ihre Suchmaschinenoptimierung
- Was ich für die Zusammenarbeit benötige
- Häufig gestellte Fragen zu Suchmaschinenoptimierung und der Frage, was ich als Texter zu ihr beitragen kann
- Was ich Ihnen als Werbetexter außer Online Marketing biete
Suchmaschinenoptimierung vom Werbetexter – der Königsweg zum Erfolg in der Online-Werbung
- Suchmaschinen lesen und analysieren vor allem Texte (auch Ankertexte, Alt-Tags usw.)
- Kunde und Suchmaschine identifizieren schnell, was relevant ist
- Der Inhalt (Content) entscheidet darüber, welche Besucher welche Webseite auf Seite 1 sehen
- Suchmaschinen werden immer besser darin, aus der Suchanfrage die Suchintention (Search Intent) herauszulesen
- Erfolg hat eine Website dann, wenn der Texter zu einem bestimmten Thema die besten Antworten liefert, der Inhalt also relevant ist
- Deshalb ist textbasierte OnPage-Suchmaschinenoptimierung der Königsweg im Online-Marketing.
Welches Problem wollen Sie lösen, welche Aufgabe steht im Marketing an?
- SEO-Texte – Sie wollen für Ihre Website inhaltlich richtige und überzeugende Verkaufstexte? Also kein Algorithmusfutter von einer Textfarm? Mehr über SEO-Texte von schnelletexte.de
- Sie planen den Relaunch Ihrer Website und benötigen Konzept und Text? Dann geht es hier weiter: Relaunch Website
- Sie benötigen Texte für Kataloge und Vertriebsmaterial, z.B. für eine Fachmesse? Hier finden Sie Texte für Broschüren, Kataloge, Flyer und andere Printwerbung
- Sie haben bereits Kataloge / Webtexte und wollen einen Text überarbeiten lassen? Bitte hier entlang zur Textüberarbeitung.
- Es ist bisher keiner Agentur bzw. keinem Texter gelungen, den Nutzen Ihrer Produkte und Dienstleistungen deutlich zu machen? Viele Kunden sind über die Werbekonzeption zu mir gekommen.
- Sie suchen redaktionelle Begleitung für Ihren Unternehmensblog? Mehr über Blog-Redaktion erfahren.
- Sie möchten erfahren, was eine Copy Strategy ist? Hier geht es zu meiner Copy Strategy als Texter
In der Post-Keyword-Density-Ära kommt es wieder auf gute Texte an
In den Babyjahren der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zählte es zur Strategie, den Inhalt einer Webseite heftig mit Keywords anzufüttern. Fertig war damals das Ranking. So kam es zum Wettrüsten mit Content – und zu viel Online-Nonsens. Heute muss ein Texter anders arbeiten: eben wieder wie ein exzellenter Werbetexter, wie in den guten alten Zeiten, als eine Werbeagentur Konzeption geliefert hat und Qualität. Jede Maßnahme in der Online-Werbung ist eine kleine Kampagne, jede URL kann zum Ranking beitragen.
- Die Suchmaschine interessiert sich nicht mehr so sehr für das einzelne Wort. Deshalb ist es kontraproduktiv, in erster Linie in Keywords zu denken
- Suchmaschinen berechnen den thematischen Zusammenhang: erfolgreiche Information macht das Rennen
- Mit RankBrain kommt künstliche Intelligenz ins Internet – als Texter weiß man dies bei der Optimierung zu nutzen
- Die Intention der User und ihre Probleme müssen erkannt werden. Auch das zählt zum Job einer Agentur … bzw. der Werbetexter sollte das Thema abdecken
- Webseiten (auch die einzelne URL) müssen ganzheitliche Themensignale senden – auch über die interne Verlinkung
Google RankBrain – in Themen denken und texten lassen
Es wäre ein Fehler, Suchmaschinen heute immer noch für dumm zu halten, also Marketing mit Tricks zu versuchen. Auch die Kunden, die auf einer Webseite vorbeischauen, wissen sehr genau, was sie wollen – und was nicht. Für mich als Texter mit Spezialisierung auf Werbetext in der Online-Werbung ist das eine Steilvorlage.
Warum ich als Werbetexter einen krisensicheren Job habe
Text zählt bei der Suchmaschinenoptimierung zu den wichtigsten Faktoren. Es beginnt und endet immer mit Texten. Jemand gibt eine Frage ein, z. B. „Optimierung Webseite SEO“. Oder jemand spricht seine Frage ins Smartphone: „Marketing optimieren“ oder „der nächste Italiener“. So gut wie immer sind es Fragmente, also Wörterbrocken, die der Kunde bzw. Interessent ins Internet wirft. Man will so schnell wie möglich eine Information erhalten, die relevant ist.
Was ist relevant? Welche Antworten und Problemlösungen liefert Ihr Unternehmen?
Die Strategie bei der OnPage-Optimierung von Webseiten ist: Der Kunde soll sofort sehen, dass ein Unternehmen ihn verstanden hat. Als Werbetexter muss ich seine Fragen herausfinden (Keyword-Analyse) und zitieren. Passend zu seinem Interesse schreibe ich einen Werbetext, der präsentieren die Lösung so einfach beschreibt, dass der potentielle Kunde Heureka! (Ich hab’s!) sagt und seine Begeisterung am besten gleich über Social Media mitteilt.
Welchen Job macht die Suchmaschine? Warum spielt das auf der eigenen Website eine Rolle?
Suchmaschinen analysieren, welche Text-Inhalte im Index am besten zur Suchintention (Search Intent) passen.
Im Sekundenbruchteil wird gerechnet – und bewertet. Was? Natürlich Texte
Die Suchmaschine interpretiert Zusammenhänge. Rechnet hoch. Und bietet auf der Seite 1 jene Websites an, die rein rechnerisch am besten zur vermuteten Suchintention passen.
Werbetexter und Kunde: Partner für den Erfolg Ihres Unternehmens
Der Werbetexter ist ein Zuarbeiter der Suchmaschinen, einer der Vermittler zwischen Nachfrage und Angebot. Die Optimierung von Webseiten ist eine Leistung, von der sowohl der Kunde des Texters (bzw. der Online Marketing Agentur) profitiert als auch die Betreiber der Suchmaschinen.
- Der Kunde vertraut der Suchmaschine, indem er auf ein bestimmtes Suchergebnis (Vorschlag in den SERPs) klickt.
- Er bestätigt eine Website als zielführend, wenn er nach dem Besuch seine Suche beendet und auf der Seite eine Aktion ausführt (Conversion).
- Im ungünstigeren Fall klickt er zurück zur Suche (Return to SERP); hier hat das Ergebnis nicht optimal gepasst. Auch das wird technisch analysiert.
Das biete ich Ihnen als Werbetexter für Ihre Suchmaschinenoptimierung
- Beratung zu erreichbaren Zielen im Online Marketing – jede Maßnahme ist umsetzbar
- Beratung dazu, was Sie technisch optimieren können
- Texte für Anzeigen, auch für Google AdWords
- Digital eine Textqualität, die Sie mit der einer guten klassischen Anzeigenkampagne gleichsetzen können
- Internationales Search Engine Advertising – Zusammenarbeit mit englischen Muttersprachlern
- Service als Texter von Frankfurt aus über München bis Berlin – und internationales Marketing
- OnPage-Werbetexte auch in englischer Sprache
- Die „Duplicate Content Free Zone“ – alle Texte schreibe ich selbstverständlich individuell
- Meine Leistung, die Inhalte Ihrer bestehenden, eigenen Seite individuell zu optimieren, um online besser zu werben
- Steigerung der Sichtbarkeit für Ihre Website
- Eine Kampagne, die Ihre Besucher anspricht und überzeugt
- Qualität vom Creative Director Text
Was ich für die Zusammenarbeit benötige
- Idealerweise die Daten von Google Analytics Ihrer Website, um zu sehen, über welche Kanäle Kunden auf die Seite kommen und sie wieder verlassen
- Eine überall adaptierbare, gute Idee, wie wir Ihre Technologie – oder das, was Sie als Unternehmen anbieten, optimal in Szene setzen. Das dauert schon ein paar Tage, und das können Sie auch nicht mit dem gleichsetzen, was freie Werbetexter sonst über Content-Plattformen anbieten. Dort werden häufig weiterhin Keywords gezählt
Häufig gestellte Fragen zu Suchmaschinenoptimierung und der Frage, was ich als Texter zu ihr beitragen kann
- Benötigt man für die Suchmaschinenoptimierung eine Agentur? Das hängt davon ab, welche Art von SEO Sie suchen. Geht es lediglich darum, das Ranking einer URL zu verbessern, kann eine gezielte Textoptimierung schon eine ganze Menge bringen.
- Kann man sich Suchmaschinenoptimierung nicht sparen und einfach mit Google AdWords werben? Klar kann man das. Aber das langfristige Ziel sollte immer sein, Besucher über die organische Suche zu finden – auch im Rahmen des sozialen Netzwerks, in dem die Webseite Ihres Unternehmens eine Rolle spielen kann.
Was ich Ihnen als Werbetexter außer Online Marketing biete
- In den 1990ern habe ich meine Karriere als klassischer Texter gestartet. Damals begann ich nicht damit, in einer Werbeagentur zu arbeiten, sondern in der Industrie, im Anlagenbau, beim Kunden im Büro neben der Entwicklungsabteilung. So habe ich das gesamte Marketing von Grund auf gelernt: von der Konzeption über die Ideenfindung und die Entwicklung erster Schritte (Skizzen) bis hin zur Umsetzung.
- Wenn ich eine Kampagne entwickle, dann immer so, dass sie sowohl im Print als auch im Internet funktioniert. Google hat vieles verändert und wird es weiter tun. Freier Werbetexter zu sein, das heißt für mich auch, frei nachzudenken, Briefings mit den Kunden durchzusprechen.
- Welche Marketingmaßnahmen können über die Optimierung von Webseiten hinaus gut bei den Menschen ankommen? Ist es Zeit für ein Direct Mail oder einige 18/1-Plakate – ergänzend zum Social Media Marketing?
Noch einmal ein Blick auf den Anfang dieser Webseite: Zaubertrank für Ihr Marketing steht da. Damit ist gemeint: Ich entwickle für Sie, was später als Juice durch die Verlinkung Ihrer Internetseite fließt – und als Quintessenz, als zentrale Nutzenbotschaft bei Ihren Interessenten ankommt.
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