Als Werbetexter habe ich mein Handwerk in der Marketingabteilung für Siemens Automatisierungstechnik gelernt. Die ersten Macs waren gerade erschienen. Layouts wurden noch manuell mit Letra-Set erstellt. Das Skizzieren von Layouts und das Nachdenken zählten zur Basis in der Werbung.
Mit Letra-Set-Buchstaben arbeite ich heute nicht mehr. Alles andere habe ich bewahrt und ausgebaut: Das Skizzieren von Ideen. Das Einschalten des Mac, nachdem die Strategie auf dem Papier ist.
Ich schreibe Broschürentexte für die Industrie
Printwerbung – Broschüre für DEMAG Cranes & Components getextet
Beispiel ist eine Broschüre für Demag Cranes and Components – Industriemarketing
Die Aufgabenstellung an mich: Broschüre entwickeln, mit der ein Best Practice Beispiel anhand einer Papierfabrik gezeigt wird. Die Herausforderung war es, eine hohe Informationsdichte in einer sechsseitigen Wickelfalz-Broschüre unterzubringen.
Dialogmarketing-Texte für die Industrie
Dialogmarketing verfeinert das Direktmarketing um die direkte Ansprache von Interessenten bzw. bereits bestehenden Kunden. Heute lassen sich zum Dialogmarketing nicht nur Mailings (Direct Mails) oder Werbeanzeigen mit Response-Elementen (Postkarten / Coupons) zählen, sondern auch Google Adwords, E-Mails (Newsletter) und Bannerwerbung.
Dialogmarketing wurde durch das Onlinemarketing um die elektronischen Disziplinen erweitert. Während es in den 1990er Jahren noch Datenbanken waren, aus denen der reine Postversand (Mailings) an Interessenten und Kunden (die Leads wurden meistens über Sampling-Aktionen, Gewinnspiele und Coupon-Anzeigen gesteuert) wurde, ist es heute das Retargeting mit Remarketing-Kampagnen und Cookies, die eine Person, die einmal eine Website besucht hat, immer wieder mit Werbung konfrontieren. Das kann man als Umworbener lästig finden oder nicht – es führt zu Erfolgen.
