Worauf kommt es bei der Entwicklung von Websites nach dem Google-Update von August 2024 besonders an?
Google soll bei der Website sofort erkennen, welches Geschäftsmodell hinter der Website steht und welche zentrale Entität sowie welche Suchintention (Central Search Intent) bedient wird. Die alten SEO-Strategien, die primär auf Keyword-Platzierungen setzten, sind überholt. Heute erfordert es ein tiefes Verständnis von Semantischer SEO, Topical Authority und der präzisen Platzierung von Inhalten im Kontext des gesamten Webauftritts.
Semantische SEO: Der Schlüssel zur erfolgreichen Website-Optimierung
Semantische SEO fokussiert sich auf die Bedeutung von Inhalten und deren Kontext. Google agiert heute als eine Sinnerkennungsmaschine, die Inhalte nicht mehr isoliert betrachtet, sondern deren Zusammenhang versteht. Es geht nicht nur darum, relevante Keywords zu verwenden, sondern sicherzustellen, dass die gesamte Website logisch verknüpft ist und eine klare thematische Struktur bietet.
Durch den Einsatz von Entitäten – also klar definierten und verknüpften Begriffen wie Personen, Marken oder Konzepten – wird die Website für Suchmaschinen verständlicher und kann besser mit den richtigen Suchanfragen verknüpft werden.
Topical Authority: Warum thematische Autorität entscheidend ist
Topical Authority bedeutet, dass Ihre Website in einem bestimmten Themenbereich als führend wahrgenommen wird. Dies erreichen Sie, indem Sie Inhalte schaffen, die tief in ein Thema eintauchen und dieses aus verschiedenen Perspektiven beleuchten. Der Unterschied zwischen Topical Coverage (der bloßen Abdeckung eines Themas) und Topical Authority liegt in der Berücksichtigung von Historical Data, Depth und Momentum. Es geht also nicht darum, möglichst viel zu schreiben, sondern die relevanten Inhalte präzise und umfassend darzustellen.
Topical Authority erfordert, dass Ihre Website kontinuierlich relevante Inhalte veröffentlicht und damit Google signalisiert, dass Sie das zentrale Thema Ihrer Website kontinuierlich pflegen und weiterentwickeln.
Kontext und Suchintention: Die Bedeutung von EEAT
Google bewertet nicht nur den Inhalt selbst, sondern auch, wer den Inhalt erstellt hat und warum. Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (EEAT) spielen eine zentrale Rolle. Es geht darum, durch Expertise und Vertrauenswürdigkeit die Suchintention des Nutzers zu erfüllen und Google klar zu machen, dass Ihre Website die beste Antwort auf die gestellten Fragen liefert.
Nur Websites, die ihren Source Context klar kommunizieren und beweisen, dass sie über tiefes Wissen in ihrem Themenbereich verfügen, können langfristig hohe Rankings erzielen. Dies erfordert eine klare Trennung zwischen der Core-Section, die die wichtigsten Inhalte enthält, und der Outer Section, die ergänzende Informationen bietet.
Der Paradigmenwechsel: Von der Keyword-Optimierung zur Ganzheitlichkeit
Der Fokus auf Semantische SEO und Topical Authority markiert einen Paradigmenwechsel in der Website-Erstellung. Es reicht nicht mehr aus, Texte für Rankings zu schreiben – sie müssen auch inhaltlich überzeugen und den Wettbewerb de-positionieren. Ein klassisches Beispiel dafür ist der Slogan „Melts in your mouth, not in your hand“ von M&M’s, der nicht nur das Produkt hervorhebt, sondern gleichzeitig die Schwäche der Konkurrenz betont.
Im Sinne einer ganzheitlichen Optimierung Ihrer Website müssen Sie also sowohl die technischen als auch die inhaltlichen Aspekte perfekt aufeinander abstimmen, um langfristig erfolgreich zu sein.