Was macht eine erfolgreiche Pressemitteilung aus?

Eine erfolgreiche Pressemitteilung zeichnet sich durch drei wesentliche Eigenschaften aus:

• Relevanz: Welche Informationen sind für Ihre Zielgruppe und die Redaktionen wirklich wichtig? Hier liegt der Fokus auf dem, was neu und besonders ist.
• Aufmerksamkeit: Was fällt auf und animiert die Leser dazu, nach der Überschrift weiterzulesen? Ein prägnanter und informativer Titel ist der Schlüssel.
• Interesse wecken: Welche Aspekte Ihrer Nachricht sind so fesselnd, dass sie zitiert und weiterverbreitet werden? Das Ziel ist es, die Leser neugierig zu machen und sie dazu zu bringen, die gesamte Mitteilung zu lesen.

Wenn Sie nicht regelmäßig Pressemitteilungen verfassen, kann das Schreiben dieser Texte viel Zeit und Mühe kosten. Außerdem besteht das Risiko, dass Redaktionen Ihren Text als Werbung einstufen und ablehnen – ein Risiko, das Sie durch professionelle Unterstützung minimieren können.

Warum sollte das Verfassen von Pressemitteilungen Experten überlassen werden?

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise im Maschinenbau tätig ist, liegt Ihre Expertise wahrscheinlich nicht im Texten, sondern in der Entwicklung und Herstellung von Maschinenbauteilen. Es ist sinnvoll, das Verfassen von Pressetexten einem Experten zu überlassen, damit Sie sich auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren können.

Es gibt viele Anlässe, über die berichtet werden kann – von Produktentwicklungen über Optimierungen bis hin zu Personalveränderungen oder Gesetzesänderungen. Doch nicht jede Information wird von Redaktionen als berichtenswert angesehen. Hier kommt es auf das Besondere an – das, was wirklich neu ist und heraussticht.

Was macht Nachrichten wirklich interessant?

Interessante Nachrichten zeichnen sich durch einen klaren Fokus auf das Neue und Einzigartige aus. Henry Ford sagte einmal:

„Nicht mit Erfindungen, sondern mit Verbesserungen macht man Vermögen.“

Diese Aussage trifft auch auf Pressemitteilungen zu. Nachrichten über Verbesserungen oder Optimierungen, die sofort nachvollziehbar sind, haben gute Chancen, von Redaktionen aufgegriffen zu werden.

Fragen Sie sich: Welche Entwicklung in Ihrem Unternehmen hat dazu geführt, dass Ihre Kunden es jetzt leichter haben? Vielleicht ist es eine neue Funktion, die die Wartung Ihrer Produkte erleichtert, oder eine Innovation, die die Effizienz steigert.

Wie Sie Messen und Kongresse optimal ankündigen

Vorankündigungen für Messen oder Kongresse sind eine hervorragende Gelegenheit, um Aufmerksamkeit zu generieren und Erwartungen zu wecken. Eine gut platzierte Pressemitteilung kann die Besucherzahlen an Ihrem Messestand erheblich steigern.

Der ideale Zeitpunkt für eine Pressemitteilung hängt oft von den Marktgeschehnissen ab. Wenn eine neue Verordnung erlassen wird, können Sie sofort darauf reagieren und zeigen, dass Ihr Unternehmen bereits die neuen Anforderungen erfüllt – wie etwa ein Hersteller von Leitern, der betont, dass seine Produkte den neuesten Sicherheitsstandards entsprechen.

In solchen Fällen wird eine vermeintlich trockene Nachricht zu einer interessanten Meldung, die das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärkt und Ihre Position im Markt festigt.

Vertrauen Sie auf professionelle Pressearbeit

Als Fachjournalist DFJV und akkreditierter Autor beim Informationsdienst der Wissenschaft (IDW) biete ich Ihnen umfassende Unterstützung bei der Erstellung von Pressemitteilungen, Imagetexten und White Papers. Nutzen Sie meine langjährige Erfahrung und meine Vernetzung in der Öffentlichkeitsarbeit, um Ihre Botschaften gezielt und erfolgreich zu platzieren.

Kontaktieren Sie mich noch heute und lassen Sie uns gemeinsam dafür sorgen, dass Ihre Nachrichten gehört werden.

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