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Suchmaschinenoptimierung 2023
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Informationen über SEO
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SEO anfragen und beauftragen
Was ist SEO (Suchmaschinenoptimierung) – allgemeine Antwort.
SEO steht für Web Search Engine Optimization. Suchmaschinenoptimierung beinhaltet das technische (Technical SEO) und inhaltliche (Semantic SEO) Strukturieren von Internetseiten. Onpage-SEO bezieht sich auf die Website selbst. Offpage-SEO meint Links und Outreach.
Was sind die Ziele von SEO?
Hauptziel der Optimierung von Websites für Suchmaschinen ist Sichtbarkeit von Inhalten (Texte, Bilder, Anwendungen) im Internet zu relevanten Anfragen mit dem Ziel der Konversion (engl. Conversion). Zu den Zielen von Suchmaschinenoptimierung zählt es, die optimale Antwort auf eine Frage im Hinblick auf den Nutzer-Intent (die Suchanfrage) zu liefern.
Um welche Inhalte geht es bei SEO?
Zu den Inhalten der Onpage-SEO zählen Navigation (Informationsarchitektur), interne Verlinkung, Texte und Bilder.
SEO ist ein großes Keyword, für das viele Optimierer Rankings erzielen wollen. Welche SERPs (Suchmaschinenergebnislisten) bauen Suchmaschinen für die Query „SEO“? Viele Inhalte ranken, die eine SEO-Definition liefern (etwa von 121Watt und Evergreenmedia.at). Die Intention des Nutzers (User Intent) ist jedoch nicht eindeutig. Sie kann informational, transactional oder commercial sein – oder auch alles auf einmal.
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Suchmaschinenoptimierung / SEO 2023
SEO ist ein großes Keyword. Ein Super-Short-Tail-Keyword, da es nur aus den 3 Buchstaben SEO besteht. Für Suchmaschinen ist es eine Herausforderung, für SEO die SERP (Suchmaschinenergebnislisten) zu bauen. Weil die Intention des Users (User Intent) nicht klar ist, wenn er den Rechner einschaltet und anonym SEO eingibt. Dann kann die Query SEO alles sein. Informational oder transaktional. Google will die besten Ergebnisse liefern. Ein Student der Informationswissenschaften interessiert sich für Angebote von SEO-Agenturen weniger als SEO-Agenturen sich für ihre Wettbewerber oder den Aufbau von Content interessieren.
Da haben wir den Salat – nicht. Heute ist im Onlinemarketing vieles einfacher. Auch SEO. Suchmaschinenoptimierung ist in der Konzeptionsphase deutlich anspruchsvoller als je zuvor. Das stimmt schon. Der Verstand ist endlich wieder gefragt im Marketing. Sobald die Konzeption sauber entwickelt ist, sind Rankings gut aufzubauen.
Dieser Beitrag richtet sich in erster Linie an Menschen in Marketingabteilungen und Onlinemarketing-Agenturen. Sie sind meine Zielgruppe. Wenn Sie sich für SEO allgemein interessieren, lesen Sie bitte ebenfalls den gesamten Text. Das verbessert die Nutzersignale.
Neu in SEO? Dann lesen Sie die wichtigsten Fragen zu SEO und die schnellen Antworten (ca. 20 Sekunden Lesedauer)
SEO – Fragen und Antworten in wenigen Sätzen
Einfache und kurze Erklärungen häufiger Fragen zu SEO
Was heißt SEO?
SEO steht für Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung.
Wird mit SEO die Suchmaschine optimiert?
SEO bezieht sich auf die Optimierung von Internetseiten 1) für den Zugang und die Erfassung durch Webcrawler und 2) für Nutzung durch Menschen.
Was ist SEO genau?
SEO ist die semantische und technische Verbesserung von Internetseiten. Semantische SEO heißt: Content. Technische SEO heißt: Verlinkung intern wie extern, Sicherheit (SSL), Ladezeitenoptimierung.
Was ist das Hauptziel von SEO?
Das Hauptziel von SEO: Interessenten (Leads) gewinnen und diese in Kunden verwandeln durch Konversion (Conversion).
Was gehört zu SEO?
Es gibt On-Page-SEO und Off-Page-SEO:
- Onpage-SEO bezieht sich auf Maßnahmen, die ein Webmaster oder eine Agentur direkt auf einer Internetseite umsetzen kann: Verfassen von Texten, interne Verlinkung, Links auf externe Internetseiten, Optimierung von Bildern und Code usw.
- Off-Page-SEO meint Methoden der Optimierung in der Interaktion mit externen Internetseiten, Outreach für Links, Gastbeiträge mit Backlinks zur eigenen Seite
Wer hat Vorteile durch SEO?
Die Vorteile von SEO der logischen Reihe nach:
- Vorteile für die Nutzer der Internetseite: Erreichbarkeit, nützlicher Inhalt, beantwortete Fragen
- Vorteile für Suchmaschinen: Google, Bing usw. messen die Verweildauer auf Internetseiten. Gute Websites behandeln ein Thema bzw. eine Frage umfassend. Zeigt Google die besten Websites vorne, ist die Erfahrung der Google-Nutzer positiv.
- Vorteile für die Seitenbetreiber: Eine häufig besuchte und intensiv gelesene Internetseite gewinnt an Autorität. Der Website-Owner kann Conversion erzielen.
Orientieren Sie sich hier mit dem Inhaltsverzeichnis
Aktuelle SEO-Themen Kurzübersicht
YMYL = Your Money and Your Life
Kategorien von Websites, die sich mit essentiellen Themen befassen, z. B. Gesundheit oder Versicherungen / Geldanlage
EAT = Expertise, Authority, Trustworthiness
So stuft Google Website 2020 ein: Kann der Herausgeber bzw. der Autor Erfahrung und Kompetenz nachweisen? Besitzt die Website eine gute Empfehlungen (Links)? Sieht die Internetseite vertrauenswürdig aus – Design / SSL etc.?
BERT = Bidirectional Encoding Representations from Transformers
BERT interpretiert komplexe Suchanfragen. Der Algorithmus arbeitet mit Natural Language Processing (NLP) und neuronalen Netzen. Er dient dazu, Suchanfragen schnell zu interpretieren und zu ihnen präzise das optimale Ergebnis auszuliefern.
Web Core Vitals – Rankingfaktor 2023
Ranking-Faktor 2023Core Web Vitals – Screenshot Google Lighthouse
Kann man SEO selber machen?
Wenn man die wichtigsten Regeln beachtet, kann man bei SEO schon viel selbst machen.
Wer betreibt SEO?
Oft sind es die Webmaster selbst. Viele suchen nach SEO kostenlos. Doch da SEO immer mindestens Zeit kostet, gibt es keine Gratis-SEO. Wer Geld in die Hand nimmt, kann SEO-Agenturen beauftragen. Oder einen Texter für semantische Suchmaschinenoptimierung.
SEO-Beispiel
Einfaches Beispiel für Suchmaschinenoptimierung (genau genommen: Suchergebnisoptimierung):
Die Website, auf der Sie sich jetzt befinden. Die mobile Ansicht vor und nach der Optimierung (SEO und UX).
Entscheidend ist es, dass der Nutzer auf den ersten Blick sieht, was ihn auf der Seite erwartet – und dass er Handlungsoptionen sieht:
Website Mobilansicht nach SEO / UX-Optimierung
Website Mobilansicht vor SEO / UX-Optimierung
Wie kann ich Ihnen als Texter bei der Suchmaschinenoptimierung helfen?
Bei SEO biete ich als Werbetexter und Konzeptioner Expertise für viele SEO-Bereiche:
- Wettbewerbsanalyse
- Zielgruppendefinition (Buyer Persona)
- Abgleich User Intent / Search Intent
- Kommunikationsstrategie
- Content-Erstellung (ich mag den Begriff Content nicht besonders, weil viele ihn mit Kategorietexten und Wortpreisen verbinden) – deshalb besser:
- Textentwicklung für Webseiten – auf der Basis von Natural Language Processing (NLP) und Machine-Learing-Techniken, die ich hier natürlich nicht nenne
- UX-Optimierung
Texter für Websites
Erklärungsbedürftige Produkte: Erfolg mit Marketing
Kommunikation
USP
Website Relaunch
Texte schreiben lassen
SEO-Texte seit BERT
Erklärung Copy-Strategie / Copy Strategy
Ziele von Kommunikation