Aufmerksamkeit gewinnen – wofür und wie?

Die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen ist kurz. Deshalb lohnt es sich, länger an der Aufmerksamkeitsgewinnung zu arbeiten.

• Aufmerksamkeit (engl. attention) ist im Marketing der entscheidende Erfolgsfaktor.
• Rezipienten aus der Zielgruppe müssen eine Werbebotschaft sofort als relevant erkennen können.
• Werbung braucht daher attraktive Signale, damit die Zielperson erkennen kann: Hier ist die Lösung meines Problems
• Speziell im Onlinemarketing ist es entscheidend, die Aufmerksamkeit des Besuchers der Internetseite konstant hoch zu halten, damit der Interessent durch die Konversion (engl. Conversion) zum Kunden wird
• Der Aufmerksamkeitseffekt ist groß, wenn die erforderliche Erinnerungsleistung gering ist. Mit anderen Worten:
• Erfolgreiche Werbung zeigt das zentrale Thema der Zielgruppe in einfachen Worten und Bildern.

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