SEO-Text – was ist das? Sie lesen gerade einen suchmaschinenoptimierten Text. Dieser hier ist auf „SEO Texte“ (ohne Bindestriche) optimiert. So finden ihn Personen, die wie Sie danach suchen. Schon am Anfang sollen Sie wissen, was Sie beim Lesen dieses Textes erwartet. Schließlich geht es um Ihre Zeit. Sie benötigen ca. 5 Min. für das Lesen. Inhaltsverzeichnis
Also der Reihe nach:
SEO-Texte sind die roten Teppiche, auf denen Suchende zu den für sie besten Suchergebnissen geführt werden. Und was sind die besten Ergebnisse?
Ab da sind die User, die Seitenbesucher, die künftigen Kunden am Zug.
Zusammenfassung: SEO-Texte führen im Idealfall direkt zur am besten passenden Website. Auf der Website führen sie dann zu Conversions (Newsletter-Anmeldung, Kauf, Buchung etc.) Ein Beispiel für Conversion könnten Sie jetzt selbst ausprobieren … aber lesen Sie gerne weiter, denn dieser Link „► Hier klicken und Kontakt aufnehmen“ kommt auf der Seite immer wieder.
Sie wollen Ihre Website optimieren lassen, um besser zu ranken? Die Überarbeitung des Textes ist die am schnellsten zu erreichende und zu drehende Stellschraube für das Ranking. Lassen Sie zusätzlichen, guten Text schreiben. Warum bringt das etwas im Rennen um die besten Plätze in den SERPs? Weil z.B. suchmaschinenoptimierte Headlines (Long Tails) deutliche Signale an Google sein können und somit etwas im Ranking bewirken können. Sie brauchen für diesen Teil der Onpage Suchmaschinenoptimierung niemand außer einem guten Texter, der einen echten Mehrwert in den Text bringt. Sie können auch ohne Investitionen in Linkaufbau im Ranking ein gutes Stück weiterkommen. Suchmaschinen registrieren und belohnen Weiterentwicklungen des Textes. Das Thema „Freshness“ ist für Onpage-SEO-Maßnahmen ideal.
Wenn eine Website dank SEO-Texten ein gutes Ranking erzielt hat, also auf Seite 1 gekommen ist, dann müssen die SEO-Texte einen zweiten guten Job machen:
Texte müssen als freundliche und zugleich knallharte Tag-und-Nacht-Verkäufer zuverlässig Ihre Produkte verkaufen bzw. die Leser Ihrer Seite überzeugen, also die Besucher auf der Seite halten.
Zusammenfassung: Die beste Strategie mit SEO-Texten: Mit Intelligenz bei Google auf Seite 1 kommen und dort bleiben, indem wir verkaufen, informieren, begeistern! Wollen Sie? Dann geht es hier weiter ► Hier klicken und Kontakt aufnehmen.
Lieber erst noch weiterlesen? Bitte:
7 % oder 77 %? Hören Sie, was Matt Cutts von Goole zur Keyword Density gesagt hat:
Rechtschreibfehler sind noch nicht das Schlimmste. Obwohl auch Tippfehler und andere Ungenauigkeiten inzwischen von Google in die Bewertung von Websites einbezogen werden.
Zusammenfassung: Gute SEO-Texte führen zum Klicken, nicht nur zum Nicken der Leser, also zu einer Reaktion (Conversion).
Aus wie vielen Blumen soll ein schöner Blumenstrauß bestehen? Wie viele km von zu Hause entfernt ist ein gutes Urlaubsziel? Wie viel muss ein ergonomischer Schreibtisch mindestens wiegen?
Bemerken Sie den Denkfehler? John Müller von Google hat dazu mal etwas gesagt, und das zitiere ich hier.
SEO-Texte aus der Sicht von Google – die Handlungsanweisung (frei übersetzt):
„Es gibt (für SEO Texte) keine Mindestlänge. Es gibt keine minimale Anzahl von Artikeln pro Tag, die Sie posten müssen. Es gibt noch einmal eine minimale Anzahl von Seiten auf einer Website. In den meisten Fällen ist Qualität besser als Quantität. Unsere Algorithmen suchen, finden und empfehlen Webseiten, deren einzigartige Inhalte die User mit hoher Qualität überzeugen. Füllen Sie Ihre Website also nicht mit wertlosen Inhalten, sondern arbeiten Sie daran, dass Ihre Website in ihrem Umfeld die beste ist.“ John Müller, Webmaster Trend-Analyst, Google Schweiz
Für gute längere Texte kann grundsätzlich die Tatsache sprechen, dass es sich um ein Thema handelt, das sich nicht mit zwei Sätzen behandeln lässt.
Dann braucht es einfach mehr Text, und das ist auch völlig in Ordnung.
Aber:
Woran erkennen Sie gute, überzeugende Inhalte? Schon an der Verpackung. Im Falle der Suchmaschinen zählen zur Verpackung einer Website:
• der Titel, den Sie in den Suchergebnissen lesen
• die Beschreibung des Inhaltes (Description)
• eine Qualität des Textes, die zeigt, dass hier nicht für SEO Texte geschrieben wurden
Beides klickstark zu formulieren, erfordert gute Texterqualitäten. Es geht darum, sowohl die Suchintention des Suchenden erkennen zu lassen als auch einen Anreiz zu schaffen, nach dem Klick die Lösung des Problems zu finden. Und das alles, ohne billig daherzukommen oder das Snippet mit Symbolen zu überfrachten.
Zusammenfassung: Ein guter SEO-Text(er) beginnt schon außerhalb der Internetseite zu arbeiten. Bis zu einem gewissen Grad kann man es als Autor bzw. Texter beeinflussen, was Google über die eigene Seite in den SERPs zeigt. Ich habe sowas schon mal gemacht. Können Sie auch haben. ► Hier klicken und Kontakt aufnehmen.
Wer könnte Ihre Produkte und Dienstleistungen besser kennen als Ihre Marketingabteilung oder Ihr Vertrieb und der Kundendienst – bzw. in kleineren Unternehmen die Geschäftsführung?
Wenn Sie für SEO Texte schreiben lassen, achten Sie darauf, dass Ihre Marketingabteilung bzw. Sie selbst das Briefing erteilen und mit dem Texter sprechen.
Die wortwörtlich vorgetragenen Sorgen und Nöte draußen bei den Kunden sind die Steilvorlagen für Texte, die zu genau Ihren Kunden führen – bzw. aus Lösungsuchenden schnell Interessenten und dann auch Kunden machen. Langer Satz. Aber steht alles drin.
Bevor Sie für SEO Text erstellen (lassen), stellen Sie unbedingt sicher, dass der Text Antworten auf tatsächlich im Internet gestellte Fragen liefert, Lösungen beschreibt, die zu Problemen passen. Sonst ist es womöglich ein guter Werbetext, aber eben kein SEO-Text im positiven Sinn. Wenn Sie gute Antworten haben, finden Sie die stärksten Fragen, die drängendsten Probleme, die zu diesen Antworten passen.
Zusammenfassung: Sie brauchen weder ein Marktforschungsunternehmen noch eine Unternehmensberatung, um einen Goldschatz in Ihrem Unternehmen zu heben: den akuten Bedarf Ihrer Zielgruppe. Gehen Sie zu Ihren Ingenieuren, in Ihre Entwicklungsabteilung, zu Ihren Kundendienstmitarbeitern, zum Vertrieb. Die wissen, wo es brennt. Sobald Sie wissen, was Ihre Kunden suchen, melden Sie sich. Wenn Sie es schon wissen, melden Sie sich jetzt: ► Hier klicken und Kontakt aufnehmen.
Wer weiß besser als Google, was User suchen? Lassen Sie sich bei der Keyword-Recherche von Google helfen:
Google Auto Suggest – Suche „SEO Texte“
SEO Texte – Google ähnliche Suchanfragen
Doch diese Funktionen von Google Suggest streifen nur die Spitze des Eisbergs. Mit professionellen SEO-Tools und der Verwendung von Google Suchoperatoren können Sie sehr genau herausfinden (lassen), was häufig gesuchte Keywörter und Suchphrasen sind.
Zusammenfassung: Lassen Sie Ihre SEO-Texte auf solche Suchbegriffe optimieren, zu denen es genügend Suchvolumen und CPC gibt – und auf der anderen Seite nicht allzu viele Wettbewerber. Ein erfahrener Texter weiß, wie man das herausfindet. Soll ich? ► Hier klicken und Kontakt aufnehmen.
Suchmaschinen wie Google bewerten einen suchmaschinenoptimierten Text als relevant, wenn er formal und inhaltlich bestimmte Voraussetzungen erfüllt.
Keine einfache Aufgabe.
Man muss also als Texter wirklich Ahnung vom Thema haben bzw. gründlich recherchieren. Ein Content-Briefing mit „Schreiben Sie zwei bis drei Headlines (H2) mit – schwimmbad winterfest – und streuen Sie 12mal reinigung und abdeckung mit ein“ – eine solche Tipp-Anleitung kann zu keinem guten Text führen. Solcherlei findet man aber auf einschlägigen Textplattformen.
Es ist wie in der Schule: abschreiben ist nicht. Google sieht das sofort, und abgesehen davon: Wer würde schon die Werbeplakate oder die Broschüren des Wettbewerbs kopieren? Es wären nicht diese Inhalte drin, für die Ihr Unternehmen steht. Also: Unique Content (weltweit einzigartige Inhalte) schaffen.
Das kostet Zeit, Mühe und: ja, auch einiges an Geld. Dafür bringt es auch etwas.
Wenn Sie sich mit einem Fachmann über eines seiner Themen unterhalten, dann wird dieser Fachmann auch zu verwandten Themen etwas sagen können.
Zusammenfassung: Ungefähr so ist auch ein guter SEO-Text beschaffen. Er ist technisch wie inhaltlich einwandfrei und umfassend – und präsentiert auch komplexe Zusammenhänge so einleuchtend wie ein Bericht in der Sendung mit der Maus. Ich habe sie jahrelang gesehen und weiß, wie Vereinfachung im Stil von Sendung mit der Maus geht: ► Hier klicken und Kontakt aufnehmen.
Überschriften und Zwischenüberschriften (ausgezeichnet als H1, H2, H3 usw.) sind eine Erleichterung fürs menschliche Auge und die Crawler. Der Leser kann den Text scannen – und das macht auch die Suchmaschine.
In den Überschriften können (und sollten) auch Long Tails vorkommen.
Warum das? Und überhaupt:
Wenn jemand nach „rührkuchen schnell selber machen“ (das ist z.B. ein Long Tail) sucht und genau diese, seine eigenen Worte als Überschrift auf einer Webseite liest, dann ist er innerlich zu Hause, am Ziel. Steht dann unter dieser Überschrift auch noch ein gut leserlicher Text mit einem guten Rezept, dann wird die Seite womöglich auch noch verlinkt, gepostet und anderweitig gefeiert. Womit wir beim Ziel dieser Seite angelangt sind.
Ich übernehme das für Sie. Besonders gerne dann, wenn Sie ein komplexes Thema in die Welt setzen wollen, etwa aus dem Maschinenbau, dem Werkzeugbau, der IT oder der Medizintechnik. So, und jetzt kommt die Conversion:
► Hier klicken und Kontakt aufnehmen.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Der Text hat übrigens etwas über 2000 Wörter, nebenbei bemerkt. Und noch eines: Mein Büro ist zwar in Frankfurt, aber ich arbeite von hier aus für den gesamten DACH-Raum.
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