Kreativität – Fleiß als der oft unterschätzte Faktor

Kreativität (lat. creare = erschaffen, hervorbringen, schaffen) kann spontan entstehen. Menschen in kreativen Berufen sind darin geübt, schnell über die Grenzen des Bekannten hinauszugehen. Damit Kreativität auch einen Nutzen, etwa in der Werbung, bringt, muss sie in Form gebracht werden. Damit grenzt sie sich vom Chaos ab.

Ist neu immer auch gleich gut?

Ungewöhnliche Ideen verführen dazu, dass sich ihr Erfinder in sie verliebt. Genau das verhindert oft die Qualität. 

Kreativität ist Arbeit

Die Big Idea kommt meistens, nachdem das Gehirn sich im stillen Kämmerlein des Schädels mit dem Drehen und Wenden eines Themas beschäftigt hat. Will heißen: so lange nachdenken, skizzieren, texten, ausschneiden und neu zusammenkleben, bis etwas wirklich Neues geschaffen (lat. creare) aus den unendlichen Verzweigungen der Assoziationen geschöpft und destilliert wurde.

Kreativität beim Texten: tippen Sie mal, wie lange ich oft schreibe

Bis eine Headline entsteht, aus der sich die für das Produkt optimale Copy ergibt, vergeht einiges an Zeit. So auch bei der Überschrift für Leica Microsystems: „Wenn Sie minimal-invasiv operieren, brauchen Sie jemanden, der maximal- intensiv mitdenkt.“ 

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