Marketingkonzept: häufig nicht gestellte Fragen für ambitionierte Marketingleiter

Ein professionelles Marketingkonzept ist die Basis für erfolgreiches Marketing (Vermarktung von Dienstleistungen und Produkten.) Welche Fragen Sie sich im Unternehmen stellen müssen, wenn Sie Maßnahmen für das Marketing planen. Hier.

Was ist ein Marketingkonzept?

Das Marketingkonzept ist eine auch für Außenstehende schlüssige Anleitung, um die Kommunikationsziele eines Unternehmens zu erreichen. Es enthält detaillierte Angaben und Strategien zur Umsetzung der Kommunikation. 

Was gehört zur Marketingkonzeption?

Im Marketingkonzept müssen alle Einheiten aus dem Marketing-Mix berücksichtigt werden: Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik.

Marketer konzentrieren sich oft vor allem auf die Kommunikation im Sinne der Werbung. Dies kann dazu führen, dass wesentliche Teile des Marketing-Mix übersehen werden. Dies wiederum kann Imageverluste zur Folge haben (s. zwischenzeitliche Probleme von „Bionade“.)

Wer benötigt ein Marketingkonzept?

Jedes Unternehmen sollte ein Marketingkonzept entwickeln. Nur so können sinnvolle Marketingaktivitäten zum Einsatz kommen.

Welche Fragen müssen Marketer beantworten?

• Wer ist unsere Zielgruppe / Buyer Persona?
• Was sind unsere Alleinstellungsmerkmale?
• Welches Budget haben wir?
• Wen wollen wir erreichen?
• Wen wollen wir nicht erreichen?
• Wie vertreten wir die geplanten Maßnahmen beim Controlling?
• Welche Vermarktungsstrategie wählen wir?
• Welchen Werbetexter und Konzepter beauftragen wir?

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