Im Prinzip geht alles. Wenn es ein Prinzip gibt.
Entscheidend für den Erfolg von Kommunikation ist die Idee, die hinter ihr steht – das wiedererkennbare Element.
Die Idee wird aus der Konzeption entwickelt.
Die Konzeption wiederum kann ausgearbeitet werden, sobald bekannt ist, was passieren sein soll, wenn die Maßnahme erfolgreich gewesen sein wird.
Liest sich ein wenig wie um die Ecke, aber genau das ist es. Es kommt darauf an, um die Ecke und bis ans Ende zu denken – wenn man am Anfang ist.
Was soll passieren, nachdem eine Information bei den Empfängern angekommen ist?
Sollen diese etwas einsehen? Etwas kaufen? Aus dem Haus gehen? Irgendwo anrufen? Verreisen? Etwas weitersagen?
Auf jedes noch so vermeintlich kleine Detail kommt es an. Denn eine große Idee entsteht fast immer in Verbindung mit einem Detail.
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Beispiel: Bei einer Kampagne in eigener Sache mit viel Neugeschäft reichen Zeichnungen, die unverwechselbar sind und den Text in seiner Wirkung verstärken.
