Werbende Texte sollen Aufmerksamkeit herstellen und die Leser zu etwas bewegen. Bewegen kann man am besten mit Leidenschaft und Begeisterung.
Wenn sich jemand für eine Aussage begeistert, bleibt er an ihr hängen. Und wie kommt Begeisterung für etwas auf? Sie ist mit Faszination und Relevanz verbunden. Und mit Geist.
Eine Aussage hat für den Leser relevant zu sein, damit der Leser einsteigt und hängenbleibt. Begeisterung hat mit Geist zu tun. Eine Aussage hat geistvoll zu sein, damit beim Lesen die Intelligenz des Lesers anspringt und ihm rät: „Näher beschäftigen, weiterlesen.”

Ich biete meinen Kunden Texte, die mit Begeisterung und Geist für zwei zentrale Themen entstehen: erstens für die Möglichkeiten, die Ihre Kunden mit Ihren Produkten haben, und zweitens für die Wege, diese mit Sprache und Bild zu verdichten. Relevanz für den Leser erzeuge ich, indem ich meine Texte aus der Sicht der Leser schreibe. Interessant ist nicht die Ansicht eines Anbieters, die er von seinem Erzeugnis oder seiner Dienstleistung hat. Entscheidend ist der Funke, der von einer Produktidee auf die potentiellen Käufer überspringt. Die Faszination, die bei mir ankommt, gebe ich in verdichteter Form an die Leser weiter.

Ein Beispiel? Bitte sehr: „Moleküle zu markieren war so schwierig wie Staubkörner mit dem Bleistift zu beschriften – bis vor kurzem.” Es geht hier um die Leica-Fluoreszenzmikroskopie. Auch ohne Physik- oder Chemiestudium kann man hier Dimensionen erahnen. Auftrag erfüllt.

Wenn Sie mich beauftragen, stelle ich Ihnen Fragen. Und nochmals Fragen. Bis ich den entscheidenden Punkt sehe: das, was Ihre Kunden an dem begeistern kann, was Sie zu bieten haben. Dieser zentrale Punkt kommt in die Mitte der Aussagen meiner Texte. Und so kommt an, was Sie verkaufen wollen.

Ja, wir wollen mit Begeisterung verkaufen und senden Ihnen hiermit per E-Mail unsere Leistungsübersicht.

Bitte senden Sie uns per E-Mail Fragen zu, die uns dazu bringen, über unsere bisherige Kommunikation neu nachzudenken.

PS: Möchten Sie erfahren, was mich an meiner Arbeit jeden Tag aufs neue begeistert? Ich verdiene gutes Geld mit meiner Lieblingstätigkeit. Können Sie sich bessere Voraussetzungen für Ihren Kommunikationsdienstleister vorstellen?