Ideenfindung hat etwas mit suchen zu tun. Mit Unermüdlichkeit. Mit Rastlosigkeit. Mit Zuversicht auch. Und mit dem Mut und der Mühe, immer wieder aufzuschreiben, abzulegen und zu verwerfen, um in einem anderen Kontext auch auf etwas Verworfenes zurückzukommen und dieses mit Hinzugekommenen zu kombinieren, bis es die Aufmerksamkeit anspricht.

Als Konzeptioner und Texter mit fast 20 Jahren Praxis weiß ich: Ideen fallen nicht einfach so vom Himmel. Ideen schickt der Himmel dann, wenn man sein Menschenmögliches unternommen, also so lange gesucht hat, bis sich eine Form ergeben kann, bis aus dem scheinbaren Nichts etwas entsteht, das sich verfestigt und greifbar wird.

Eine „Big Idea“, wie sie in Werbeagenturen als das entscheidende Etwas in einer Kampagne beschrieben wird, ist in vielen Fällen ein Detail, eine Kleinigkeit, die in der Kampagne inszeniert wird. Daher höre ich als Konzeptioner vor der Ideenfindung sehr genau hin, was ein Kunde bewerben will. Die Idee für eine Kampagne oder Broschüre ist kein Selbstzweck. Eine Kampagnenidee soll nicht für eine Fahrkarte zur Verleihung von Werberpreisen entwickelt werden, sondern allein für den Nutzen, den ein Kunde mit einer Idee hat. So kann ein Kunde auch aus einem Detail eine große Sache machen.